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香港珠宝商未知何时见底 变阵应对求存


香港珠宝商未知市况何时见底,香港主要连锁珠宝零售商六福集团(00590.HK)日前公布,截至6月底止2017财年的首季度,零售业务同店销售下跌24%,跌幅略低于上一季度的27%;至于香港及澳门同店销售同比倒退20%,跌幅较此前一季缩小7个百分点,大陆则跌17%,跌幅缩小8个百分点,但管理层仍然预期,今季销售将继续倒退,显示香港珠宝零售“寒冬期”仍然未过去。


至于香港另一家主要连锁珠宝零售商谢瑞麟(00417.K)则表示,香港上半年面对内忧外患,经营环境可用严峻来形容,由于难以估计香港零售业何时见底,将以每年开1至2家新店的谨慎步伐拓展业务。


至于香港连锁珠宝零售龙头周大福(1929.HK)表示,港澳及大陆经济环境仍具挑战,国际金价持续攀升,但未能带动黄金消费,期内集团净关闭了4个零售点,大陆及港澳地区分别净关闭2个零售点,今个年度香港计划关闭7至8家分店。


英国公投脱欧之后,避险资金流入黄金市场,现货金每盎司一度直逼1400美元关口,但金价急升却打击消费者买金意欲,香港金铺也要变阵转推销钻石、珠宝,来弥补因金价上升而导致金饰销售减少的影响。


周生生表示,近期金价已创2年高位,金价由1月份至今已累升大约20%,金价升至高位导致消费者观望意欲浓,近2个月该集团的金饰销售,较上季平均跌10%,除了有嫁娶需要之外,大部分消费者对金价均持观望态度暂不入市,故此认为暂不会为金饰类的产品作推广,转攻为介绍钻石或珠宝予客人选择,以弥补因金价上升而导致金饰销售减少。


周生生认为,香港近期零售市道受到股市波动,以及大陆旅客持续减少所拖累,即使做推广优惠,对客源减少也帮助不大。故此,在营销策略上,会转为介绍钻石和珠宝给客人,因为这类产品的价格较金价为稳定,受价格波动而影响消费者的购物意欲较少,但钻石和珠宝的销售也未能完全弥补到金饰销售下跌的部分,而周生生会为购买珠宝的客人,给予购买龙凤镯的优惠。


周大福则表示,一向有推出不同款式及价位的黄金产品,以迎合市场不同需求,但暂时未有特别就着近期金价上升,而调整产品策略或推出优惠,但会密切留意市场最新走势。


事实上,香港今年首5个月零售销售累计跌逾10%,瑞银(UBS)认为,数据反映零售业疲弱的主因,已不仅是访港旅客人数下降;至于上海迪斯尼开幕,中长线不利本港旅游业发展,预期零售业下半年仍难以扭转劣势,建议业界要购入能迎合本地客需求的货品。


野村证券报告最新认为,今年以来黄金价格已上涨近30%,带动香港上市的金矿股股价期内升逾5成,但珠宝零售商的股价升幅则只有1成多至2成。该行认为高金价有利珠宝商的毛利率,并带动股本回报率上升,这从过去的情况可见一斑。


在三家珠宝零售商当中,野村证券相信六福和周生生最受惠,因该两公司的黄金对冲比率分别为20%至25%和40%,而周大福则达70%。


跟据香港旅发局最新数据显示,今年首5个月,整体访港旅客较去年同期下跌8.4%,当中大陆旅客跌11.8%,非大陆客的升幅则有3.9%。


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